Prema Bloombergovom tekstu autora Jasona Schreiera, Atari pod vodstvom izvršnog direktora Wadea Rosena želi izgraditi novi identitet oko retro gaminga i ponovno učvrstiti status jednog od najprepoznatljivijih brendova u povijesti videoigara.
Rosen, koji je preuzeo ulogu izvršnog direktora 2021. godine, ne pokušava Atari pretvoriti u modernog giganta koji će se natjecati sa svim velikim izdavačima, nego ga želi pozicionirati kao vodeću kompaniju za retro igre. U razgovoru za Bloomberg istaknuo je kako cilj nije kratkoročno povećati vrijednost tvrtke i prodati je, već dugoročno revitalizirati Atari kao brend koji ima smisleno mjesto u gaming industriji.
Posljednjih godina Atari je sve više ulagao u studije i projekte povezane s očuvanjem i modernizacijom starijih igara. Tvrtka je kupila Nightdive Studios, poznat po remasterima i povratku klasika, Digital Eclipse, studio iza kolekcije Atari 50, te Implicit Conversions, koji se bavi emulacijom klasičnih igara. Atari je također preuzeo prava na više od 200 Intellivision naslova, kao i prava na nekoliko Ubisoftovih igara, uključujući Cold Fear, I Am Alive, Child of Eden, Grow Home i Grow Up.
Rosenova strategija temelji se na pažljivijem korištenju Atari imena, umjesto širokog licenciranja brenda za različite proizvode nepovezane s igrama. Fokus je ponovno na videoigrama, retro hardveru, kolekcijama, remasterima, remakeovima i novim projektima temeljenima na starim franšizama.
Jedan od novijih primjera je Bubsy 4D, igra kojom Atari pokušava oživjeti franšizu koja je u prošlosti često imala problematičan ugled. Rosen smatra da se takvi projekti mogu smanjiti rizikom ako se povjere timovima koji dobro razumiju žanr i imaju jasnu viziju razvoja.
Atari se tako sve više udaljava od ranijih eksperimenata s kriptovalutama, hotelima i sličnim licencnim pokušajima te se vraća onome po čemu ga igrači najviše pamte. Retro gaming više nije samo nostalgija, nego sve veći dio tržišta, a Atari želi biti jedno od njegovih glavnih imena.
