Umjetna inteligencija sve je prisutnija u razvoju videoigara, no novo istraživanje sugerira kako igrači još uvijek nisu spremni bez zadrške prihvatiti njezinu upotrebu. Prema analizi koju je proveo Game Oracle, igre koje na Steamu javno navode korištenje umjetne inteligencije mogu zabilježiti znatno slabiji komercijalni učinak u odnosu na slične naslove koji takvu oznaku nemaju.
Istraživanje je obuhvatilo 9879 komercijalnih igara objavljenih na Steamu između siječnja i listopada 2025. godine, pri čemu su iz analize izuzeti besplatni naslovi i igre koje u trenutku istraživanja još nisu imale dovoljno podataka nakon izlaska. Oko 17,9 posto analiziranih igara imalo je prijavljeno korištenje umjetne inteligencije.
Budući da Steam ne objavljuje stvarne prodajne brojke, istraživači su koristili broj korisničkih recenzija u prvom mjesecu nakon izlaska kao približan pokazatelj prodaje. Rezultati su pokazali da su igre s prijavljenom upotrebom umjetne inteligencije, pod sličnim uvjetima, imale oko 52,6 posto manje recenzija od igara koje nisu koristile AI. Drugim riječima, igra koja bi bez AI oznake mogla skupiti 100 recenzija, s tom bi oznakom u prosjeku završila bliže brojci od 47 recenzija.
Posebno je zanimljivo što se negativan učinak najviše vidi kod iskusnijih developera i projekata s većim potencijalom. Prema istraživanju, kod manjih i neiskusnih timova umjetna inteligencija možda ne mijenja mnogo, jer bi takvi projekti ionako teže dolazili do publike. No kod studija koji imaju bolji marketing, više iskustva i veću šansu za uspjeh, AI oznaka može postati ozbiljan teret.
To ne znači da svaka upotreba umjetne inteligencije automatski uništava igru ili njezinu prodaju. Problem je više u percepciji. Dio igrača AI i dalje povezuje s jeftinijim sadržajem, manjkom ljudskog rada, generičkom umjetnošću ili pokušajem rezanja troškova. Ako se umjetna inteligencija koristi smisleno, primjerice kao dio same mehanike ili kao alat koji ne narušava kvalitetu igre, reakcija publike može biti potpuno drugačija.
Zaključak istraživanja zato nije da umjetnu inteligenciju treba potpuno izbaciti iz razvoja igara, nego da developeri moraju jako pažljivo razmisliti kako je koriste i kako o tome komuniciraju s publikom. U trenutnoj klimi, sama AI oznaka na Steamu za dio igrača očito je dovoljan razlog za oprez.
