Electronic Arts je 15. lipnja 2026. godine predstavio EA Advertising, novu oglašivačku platformu kojom želi povezati brendove s igračima kroz svoje igre, sportske serijale, live događaje i digitalne zajednice.
Prema službenoj objavi, cilj platforme je omogućiti brendovima da se pojave unutar samog iskustva igranja, ali na način koji bi trebao biti prirodniji i manje nametljiv od klasičnih oglasa. EA navodi kako će se integracije moći pojavljivati kroz stadionske reklame, digitalne panoe, brendirane izazove, posebne nagrade, kozmetičke predmete i druge oblike sadržaja prilagođene pojedinim igrama.
Velik dio nove platforme oslanja se na EA SPORTS portfelj, uključujući serijale kao što su EA SPORTS FC, Madden NFL i EA SPORTS College Football. Electronic Arts ističe kako su njegove igre i usluge tijekom fiskalne 2026. godine dosezale više od 120 milijuna igrača mjesečno, što kompaniji daje velik prostor za povezivanje oglašivača s aktivnom publikom.
David Tinson, Chief Experiences Officer u Electronic Artsu, izjavio je kako igrači svakodnevno dolaze u EA-ove igre kako bi igrali, gledali, stvarali i povezivali se s drugima. Prema njegovim riječima, EA Advertising trebao bi brendovima omogućiti da budu dio tih trenutaka na relevantan način, uz poštivanje iskustva igrača i autentičnosti svjetova koje razvojni timovi grade.
Platforma uključuje nekoliko glavnih područja. Prvo su brend partnerstva i integracije u igranje, kroz koje će se moći stvarati posebni izazovi, nagradni ciljevi i brendirani sadržaji. Drugo područje odnosi se na oglasne jedinice u 3D sportskim simulacijama, uključujući digitalne reklamne ploče, semafore i televizijski stilizirane prikaze unutar igre. EA navodi kako će se oglasi dinamički prikazivati unutar 3D okruženja, uz mjerenje impresija usklađeno s IAB standardima.
Treći dio platforme odnosi se na ciljanje i mjerenje kampanja. EA razvija vlastiti oglasni poslužitelj i SDK prilagođen Frostbite engineu, uz naglasak na privatnost i agregirane podatke. Kompanija navodi i suradnju s tvrtkom Integral Ad Science radi provjere vidljivosti oglasa i mjerenja prema industrijskim standardima.
Uz EA Advertising predstavljen je i EA SPORTS Partner Program, namijenjen odabranim službenim partnerima. Program obuhvaća live događaje poput Madden Bowla, objave ocjena igrača, integracije u igre, aktivacije u live servisima, alate za kreatore, društvene programe i projekte povezane sa sportskom kulturom.
EA je već naveo nekoliko primjera suradnji. Visa je partner EA SPORTS FC-a i EA SPORTS College Footballa, Lowe’s se pojavio kroz Ultimate Team izazove i brendirani sadržaj, Red Bull je kroz EA SPORTS FC aktivirao ciljeve, dresove i suradnje sa sportašima, dok su Xfinity i Peacock koristili stadionske i televizijski stilizirane integracije. Mountain Dew je u EA SPORTS College Football 26 dobio i vlastito igrivo iskustvo pod nazivom “DEW University”, s prilagođenim stadionom, maskotom i sustavom nagrada.
EA Advertising tako predstavlja novi korak u širenju oglašavanja unutar velikih komercijalnih igara. Iako EA naglašava da integracije trebaju nadopuniti, a ne narušiti iskustvo igranja, reakcije igrača ovisit će o tome koliko će takvi oglasi u praksi biti diskretni i smisleno uklopljeni u same igre.
