Direktor Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, u intervjuu za The Game Business govorio je o sve većoj ulozi umjetne inteligencije u gaming industriji, ističući kako AI može biti koristan alat, ali ne i rješenje za stvaranje velikih hitova. Zelnick je objasnio da AI može pomoći developerima u izradi asseta i ubrzati određene procese, no to ne znači da će takvi projekti automatski postati uspješni. Prema njegovim riječima, nije važno je li neki element igre nastao pritiskom na gumb ili nakon tjedana rada, već da ključ uspjeha i dalje leži u kreativnosti, viziji i ljudskom angažmanu. Kao primjer naveo je velike franšize poput Grand Theft Auto VI, ali i sportske serijale poput NBA 2K i EA Sports FC, naglašavajući da stvaranje igre takvog kalibra zahtijeva puno više od same tehnologije. Tema AI-ja ponovno je u fokusu industrije, osobito nakon kritika na račun Nvidia DLSS 5, o kojoj kruže već brojni memovi na društvenim mrežama.
U tom kontekstu, Zelnick je odbacio ideju da bi novi AI alati mogli omogućiti pojedincima da jednim klikom stvore globalni hit, nazvavši takvu pretpostavku nerealnom. Dodao je kako i danas postoji velik broj alata koji olakšavaju razvoj igara, zbog čega svake godine izlaze tisuće naslova. Ipak, najveći uspjesi i dalje dolaze iz velikih studija ili kvalitetnih indie timova s jasnom vizijom i resursima. Za kraj, Zelnick je potvrdio da generativni AI nije korišten u razvoju GTA 6.
